武汉大学质量发展战略研究院
 
2014年第9期（总第162期）
武汉大学质量发展战略研究院编     2014年6月13日

打造知名品牌，建设质量强国

    2014年6月11日上午，我院在多功能厅召开2014年第10期（总第151期）珞珈质量双周学术论坛，国家质检总局前总工程师刘卓慧教授、程虹院长及全体师生参加了此次论坛，论坛主题围绕中国知名品牌的建设展开。现将6月11日论坛的主要内容整理如下：
    首先刘卓慧教授以“打造知名品牌，建设质量强国”为主题进行演讲。在序曲部分，刘卓慧教授以“质量之树”的比喻高度评价了 对我国质量人才的培养方面做出的努力和成果。随后，她从习近平总书记5月10日提出的“三个转变”战略——“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”——出发，深入阐述了品牌建设在质量转型战略中的重要性和急迫性。品牌是有自己的定义和内涵的，品牌简单来说就是一个名称，但远不止于此，它是物质与文化的结晶，是经济基础和上层建筑在一个实物中的体现。对于品牌的内涵，刘卓慧教授对品牌专家科特勒的“品牌是一个承诺”和营销学中品牌的“属性和价值”理念都进行了简要分析，并提出了自己的看法，她认为品牌的内涵应该包含五个方面：科研能力、制造能力、服务能力、环保意识和经济实力。而在《质量发展纲要（2010—2020）》提出的发展目标是“国际知名品牌”，所以知名品牌才是我们讨论和工作的核心。知名品牌具有更高甚至超过产品本身的价值，它体现了企业、地区和国家先进的科研能力、可靠的制造工艺、优秀的质量管理、诚信的产品或服务质量、社会责任的担当和推动社会进步与对环境的保护。刘教授对这六点一一进行了深入的分析和阐述，其中尤其提出了政府质量管理的角色定位问题，政府不是企业的“监工”，优秀的质量管理必须是源于企业自身的管理。
    在世界知名品牌的分布局势中，中国与发达国家仍然存在较大的差距。发达国家的品牌建设意识产生早，建设工程起步早，目前拥有许多广为人知的知名大品牌，是世界知名品牌的引领者。而中国品牌建设起步晚，又受到多重环境的限制，目前我国知名品牌的拥有量与大国地位不相匹配。刘卓慧教授讲述了两段自己的亲身经历，国产饮料品牌与可口可乐的市场之争、国产胶卷品牌与柯达和富士之争，中国知名品牌建设之路坎坷风云不断。不仅美国、德国、日本等发达资本主义国家知名品牌非常强劲，韩国、印度和南非等后期崛起的国家也非常重视知名品牌的建设，以知名品牌促进经济腾飞、提高经济地位。在多个机构发布的世界百强品牌排行中中国从2004年后没有品牌上榜，中国品牌不仅在品牌价值和影响力上难与世界知名品牌媲美，在知名品牌的数量上也较少，且多数是国家垄断企业。
    为此，必须引出一个问题，就是建设知名品牌的必要性、重要性和紧迫性。在经济全球化的时代，品牌已经成为全球经济和科技竞争力的制高点，没有品牌就没有经济的持续发展，更没有一个国家核心竞争力。品牌甚至可以决定国家在政治上的话语权。国务院发展研究中心最近报告显示，在我国开放的产业中，每个产业的前五名几乎都由外资控制，而在28个主要产业中，外资拥有资产控制权的就占有21个。中国自主知名品牌建设是经济可持续发展、民族复兴的必由之路。中国经济如何持续发展？如果不转型，就是在停滞、在倒退。而打造知名品牌是经济转型工作的重中之重。“中国人买什么都贵，中国人卖什么都便宜”这一句话道出了中国品牌建设的重要性。刘卓慧教授提出必须强化创造知名品牌的意识、坚定信心，而这已经引起了国家和各相关部门包括质检总局、国资委、工信部等对建设品牌的重视，这个现象是令人欣慰的。同时，中国也有品牌比如“华为”赢得了世界消费者的信赖，也有企业和企业家比如“海尔”怀抱创造世界自主知名品牌的民族使命感。所以，刘教授认为即使面临很大的困难，但我们必须树立起创造知名品牌的信心，我们不是没有底气的。但同时，刘教授也指出质量发展之路、品牌建设之路永不止息，即使是现在品牌占有率高的发达国家也一直在不断探索更卓越的质量、更广意义上的质量发展。所以，打造知名品牌是任重道远。
    如何打造知名品牌？从国家的层面上讲，中国品牌建设促进会从成立之初，就把标准的工作放在第一位。任何事物，标准要先行。什么样的产品是品牌？如何把品牌从它的正能量的要素中提炼出来？要从标准入手。中国提出除了货币化评价标准外，还应该质量和服务的要素加入品牌评价的标准中，基于此，中国积极参与到国际标准化组织品牌评价技术委员会的成立工作中，并成为其秘书国。从标准入手，这是中国标准化建设和品牌建设的正确道路。刘教授最后提出所有的质量建设者们和研究者们都应该不断学习世界先进的质量和标准理论，并在来源处就将其与我们中国的实践结合起来。因为品牌最终的落脚点还是产品的品质上，中国人对品牌的呼唤需要每个人的努力去实现。
    最后，论坛还就知名品牌建设进行了讨论。程虹院长对刘卓慧教授关于“品牌和国家”的命题赋予极高的评价，他进一步论述道，打造中国品牌，首先要打造国家品牌。而且要提出沿着这个命题，继续研究中国品牌和中国制造的关系。
                                                                             (整理人：唐婷)